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          總裁云論壇 | 機辯地板行業發展新機遇 探索企業增長新動能

          時間:2022-06-01 21:00:17 類型: 瀏覽量:

          5月31日下午,由優居研究院和紅星美凱龍聯合主辦的2022地板行業總裁云論壇(第01期)在線上圓滿舉辦。盧森地板總裁陸珂,德爾地面材料產業總裁姚紅鵬,久盛地板有限公司董事長張凱,肯帝亞集團市場中心總經理潘偉,北美楓情總裁鄭世澤,紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總監孫黎欣,優居副總裁、優居研究院院長張永志通過云直播方式相聚直播間,共同完成此次云論壇。

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          本期論壇上,多位行業大咖從地板行業趨勢、渠道布局、營銷創新以及發展戰略等不同維度解讀行業變化,進?云端思想交鋒,洞察行業發展新趨勢,探尋企業發展新機遇。

          數據報告解讀 全面洞察地板行業新趨勢

          本次云論壇上,《2022中國地板行業發展趨勢研究報告(一季報)》重磅發布,優居副總裁、優居研究院院長張永志全方位解讀現階段地板行業發展趨勢、市場格局,為企業經營提供指導方向,助推企業高質量發展。

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          報告指出,據中國林產工業協會不完全統計,2021年中國具有一定規模企業的木竹地板產量約9.17億㎡,同比增長1.55%;木竹地板總銷量約41330萬㎡,同比增長約0.39%。整體來看,木地板行業發展勢頭良好。隨著國民經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷進步,木地板的產量和銷量還將繼續攀升。有專家預測,未來三年內,木竹地板產量將突破10億平方米,銷量將達近5億平方米。

          在如此巨大的市場規模的背景之下,地板行業誕生了眾多優質企業。目前,地板行業頭部優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施,已經在品牌、研發、質量、安全、成本等多個方面形成競爭優勢。

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          同時,根據報告顯示,國產品牌里主要有全品類的競爭、差異化競爭和外貿內貿并舉三大競爭維度??傮w來看,近年來,地板行業競爭白熱化,內卷嚴重。很多地板企業為搶奪市場,陷入營銷戰、價格戰。目前,地板品類的附加值亟待提升,與此同時,一些地板企業已經開始嘗試地門墻柜一體化,走多品類的擴張路線,提升企業競爭力。

          優居副總裁、優居研究院院長張永志表示,地板行業競爭白熱化,消費者掌握市場話語權;地板品牌要打造符合自身的核心價值,深度挖掘策略和思路,從資源、能力、現狀和業務邏輯四大維度設計品牌路線。

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          市場風云變幻 地板行業的當下和未來

          我國地板行業歷經近40年的發展,如今,在一系列的內外因素影響下,市場環境變得愈發復雜導致企業面臨著越來越多的競爭壓力。在本次論壇環節,行業大咖分享通過從理論基礎到實踐探索的指導性意見,引導眾多行業人士全方位、系統性的進行思考,讓地板行業在轉型變革中,構建發展新模式。

          德爾地面材料產業總裁姚紅鵬從市場、渠道、產品闡述行業新趨勢。市場面,姚紅鵬判斷未來市場會出現分化,下沉市場和中高端市場將迎來發展機會;渠道面,工程渠道開發商客戶在劇烈洗牌、線下和線上新零售鏈接需要打通、家裝整裝快速增長;產品面,考慮產品場景,使用環境的角度來真正的去定義產品??偟膩碚f,適度多元發展,深度專業經營,管控風險,解決問題;未來市場空間很大,專注方向,勇于嘗試,做一個時代下的成功企業。

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          一直以來,久盛地板堅持走差異化競爭的路線。論壇上,久盛地板有限公司董事長張凱表示,面對復雜的大環境背景,企業要學會“三個識別”,,識別不變的趨勢,短期看各個層面讓整個行業面臨比較大的壓力,但從長期考量消費升級的邏輯不會改變,消費是拉動經濟增長的主要引擎,這是大趨勢;第二,識別行業的本質,整個行業現在面臨產能過剩、價值偏低以及經營思維滯后的問題,企業需要從本質去解決問題;第三,識別未來的空間和機遇,企業應關注消費者、產品功能以及營銷模式的創新,這些會讓企業增長空間逐漸擴大。從久盛的角度出發,張凱認為企業應該從行業規模走向價值導向,保持創新、探索差異化道路,找到自身價值點。

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          北美楓情總裁鄭世澤談論道,目前,地板行業消費者個性化和高品質需求顯現,且精裝修領域出現大量浪費現象及優質原材料供應不足。產業升級是基本規律,個性化與高品質需求時代來臨,品牌需要更多思考,來應對市場需求;雙碳戰略是大勢所趨,這也將影響未來原材料的選擇。

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          多元化發展成風潮 探索企業生存邏輯

          肯帝亞集團市場中心總經理潘偉分析,從產品端看,各個企業產品的更新迭代速度非???,地板行業品牌集中度比較低,市場兩極分化,必須切實解決消費者痛點,才能實現品牌價值。潘偉強調,企業理性做好終端“加減法”,聚焦多元化探索與嘗試,打造差異化和專業化核心優勢。

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          紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總監孫黎欣介紹,行業集中度在加大,現階段的地板行業到了需要創新、變革的階段,對于地板品牌的上行,紅星美凱龍的戰略是打造主題館,致力于推動品類升級、消費升級、服務升級,賦能品牌與經銷商。

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          盧森地板總裁陸珂認為,目前中國的大部分企業不適合多品類發展,如果具備足夠的能力、情懷、動力、組織能力以及市場的敏感性可以向多品類發展。如今,消費者更趨成熟,品牌要做好產品差異化及場景化體驗,踏實提升服務;區分零售品牌,思考核心價值,細分地板市場,未來發展空間巨大。

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          縱觀地板行業趨勢,未來地板市場規模巨大,行業發展前景廣闊。同時,加上頭部企業在新產品開發、規?;洜I品牌化建設等諸多方面的努力,地板行業一定會走出一條健康、高質量、可持續發展的道路。


          (文章來源:騰訊家居?貝殼    責任編輯   侵刪)

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